כמה מרוויחים "משפיעני הרשת" בישראל ובעולם?

העולם הדיגיטלי משנה את כללי המשחק בשוק הפרסום, וההצלחה של משפיעני הרשת מוכיחה זאת. למרות שתחום זה צומח במהירות וגורם לשוק להניב סכומים מרשימים, יש הבדל גדול בין מספר מצומצם של משפיענים שמצליחים להרוויח מיליונים, לבין רבים שמנסים אך לא מצליחים לפרוץ.

שוק המשפיענים בישראל מגלגל כ-350-400 מיליון שקל בשנה. המספרים האמיתיים עשויים להיות גבוהים יותר, במיוחד כשכוללים תקציבים לא רשמיים ועסקאות בארטר.

משפיענים מהמובילים בתחום יכולים להרוויח סכומים משמעותיים – עשרות אלפי שקלים לקמפיינים, וחלקם מייצרים הכנסות שנמדדות במיליוני שקלים בשנה.

משפיענים ידועים לא ידרשו יותר מ-10 אלף שקל לקמפיין, אך ברוב המקרים הם צפויים להרוויח מעל 500 אלף שקל בשנה.

תמחור הקמפיינים משתנה בהתאם לכמות העוקבים:

משפיען עם כ-100 אלף עוקבים יוכל להרוויח כ-8-10 אלף שקל לקמפיין, וככל שכמות העוקבים עולה, כך גם המחיר. לעיתים, משפיענים מקבלים גם בונוסים – אחוזים ממכירות שיווק שותפים, שיכולים להגיע ל-10%-20% מסך המכירות.

לגבי קמפיינים לאורך כל השנה, מדובר בהסכמים שמביאים לתשלום של מאות אלפי שקלים, ולעיתים גם סכומים גבוהים יותר.

הנה כמה דוגמאות למשפיענים שנמצאים בקדמת הבמה:

• אנסטסיה גלושקו, מובילת תחום הקוסמטיקה הדיגיטלית, מרוויחה כ-1.5 מיליון שקל בשנה.
• אלין כהן, שפיתחה מותג פרטי, מכניסה מיליונים בשנה.
• דניאל גרינברג עם הכנסות מעל 1.5 מיליון שקל בשנה.
• מעיין אדם מרוויחה מיליון שקל בממוצע.
• יובל כספית קרוב למיליון שקל בשנה.
• עינב בובליל מכניסה מעל 500 אלף שקל, כשקמפיינים בודדים עשויים להגיע ל-25 אלף שקל.
• בן זיני, שמרוויח מעל 500 אלף שקל בשנה.

והמהפכה לא מוגבלת רק לישראל. שוק משפיעני הרשת העולמי מוערך כיום ב-250 מיליארד דולר, וצפוי לגדול ב-20% מדי שנה, עד שיגיע ל-500 מיליארד דולר ב-2027. אך גם כאן, רק מיעוט מצליח בגדול. רוב המשפיענים מתקשים להגיע להצלחות משמעותיות.

בין הדמויות המובילות בעולם נמצאים:

• MrBeast (ג'ימי דונלדסון), עם מעל 500 מיליון עוקבים ו-90 מיליון דולר בשנה.
• צ'ארלי ד'אמליו, עם 215 מיליון עוקבים והכנסות של 23 מיליון דולר בשנה.
• קביי לאם, עם 255 מיליון עוקבים והכנסות של מעל 20 מיליון דולר.

אז איך משפיענים מצליחים להרוויח סכומים כאלה?

לא מדובר רק בקמפיינים ממומנים. משפיענים מצליחים פורסים את מקורות ההכנסה שלהם ומגייסים רווחים ממגוון מקורות: שיתופי פעולה עם מותגים, מותגים פרטיים, שיווק שותפים, פרסומות ביוטיוב ובטיקטוק, ומנויים בתשלום בפלטפורמות כמו Patreon או OnlyFans.

אך חשוב לזכור שזו עבודה קשה. אף על פי שהשוק צומח, רק אחוז קטן מהמשפיענים מצליחים להתפרנס ממנה באופן מלא. על פי מחקר של גולדמן זאקס, רק 4% מתוך 50 מיליון המשפיענים בעולם מרוויחים יותר מ-100 אלף דולר בשנה. ככל שהשוק מתפשט, קשה יותר להצליח, והכניסה לתחומים החדשים תהפוך את הדרך להצלחה למאתגרת יותר.