אבל הניסיון ליצור לוגו ציפורניים שיהיה מזוהה באופן מידי עם עולם הטיפוח והיופי, גורם למכוני ציפורניים רבים להיראות כמעט בלתי ניתנים להבחנה זה מזה.
למה הרצון להשתלב בטרנדים גורם למותגים לאבד את הייחודיות שלהם?
הבעיה נוצרת משילוב בין טרנדים עיצוביים, שימוש בתבניות מוכנות, השפעת הרשתות החברתיות, פחד להיראות שונים מדי ותפיסה מוטעית שלפיה לקוחות בתחום היופי מצפים לראות רק סגנון עיצובי מסוים, אלא שהניסיון להיראות מקצועיים גורם למותגים רבים לאבד את הזהות שלהם.
אם רוצים לבנות שפה חזותית בולטת בלי להתנתק מהקהל, כדאי להכיר את הגישה של דיוניסוס, סוכנות דיגיטל ומיתוג, שמדגישה את חשיבות בניית זהות מותג שמבוססת על אופי העסק, הערכים שלו והמסר שהוא רוצה להעביר.
לוגו של מכון ציפורניים הפך למוצר מדף
אם מסתכלים על עשרות מכוני ציפורניים ברשתות החברתיות, רואים שהשמות משתנים, אבל התחושה זהה, כשאפשר לראות שוב ושוב:
- כתב יד אלגנטי ודק
- אייקון של לק או ציפורן
- גווני ורוד, שחור, זהב או לבן
- אלמנטים של פרחים, כתרים או נצנצים
- מסגרת עגולה או אובלית
חלק גדול מבעלות העסקים רוכשות תבנית מוכנה בפלטפורמות עיצוב, משתמשות במחוללי לוגואים או מבקשות עיצוב מהיר בתקציב נמוך.
יש נטייה להאשים את המעצב, אבל ברוב המקרים ההנחיה מגיעה מבעלת העסק
דמיינו את הסיטואציה הזאת: בעלת מכון חדש אומרת למעצב: "אני רוצה משהו שייראה יוקרתי, נשי, נקי, ורוד ועדין", כך שהיא צמצמה את מרחב האפשרויות באופן משמעותי.
עכשיו תכפילו את אותה שיחה באלפי בעלי עסקים אחרים ותקבלו את התוצאה הבלתי נמנעת של עשרות לוגואים שלכאורה נראים שונים, אבל מעבירים את אותה התחושה ובעיני הלקוחות הם כמעט זהים.
איך טרנדים עיצוביים, ציפיות קהל היעד ושיקולי מיתוג משפיעים על הבחירות הגרפיות?
טרנדים עיצוביים, ציפיות קהל היעד ושיקולי מיתוג משפיעים באופן ישיר על הבחירות הגרפיות, משום שהם מגדירים את האופן שבו העסק רוצה להיתפס בעיני הלקוחות.
בעלי עסקים רבים בוחרים צבעים, גופנים וסמלים שמזוהים עם תחום הפעילות שלהם כדי ליצור תחושת היכרות מיידית, אך במקביל הם צריכים לשמור על זהות ייחודית שתבדל אותם מהמתחרים.
למה לוגו הוא רק חלק מהתהליך השלם של המיתוג?
בגישה של דיוניסוס, תהליך המיתוג צריך להתחיל מהסיפור שהעסק רוצה לספר, כך שהאלמנטים הגרפיים שנבחרים, כמו צבעים, צורות וסגנון טיפוגרפי, משפיעים בהמשך על כל חומרי המיתוג, מכרטיסי ביקור ועד לנוכחות הדיגיטלית של העסק.
לכן הבחירה הגרפית היא חלק מבניית זהות שלמה שמטרתה ליצור זכירות, לחזק את הקשר עם קהל היעד ולהעביר מסר עקבי ללקוחות.
קהל היעד משפיע הרבה יותר מכפי שרוב בעלי העסקים מאמינים
לבעלות עסקים רבות בתחום היופי יש פחד לחרוג מהנורמה, והן חוששות שלקוחה פוטנציאלית תחשוב על עיצוב לוגו ציפורניים שבחרה, שהוא "לא נראה מספיק נשי", או "זה נראה יותר כמו משרד עורכי דין מאשר מכון ציפורניים."
החשש הזה מוביל לתופעה של אסטרטגיית הגנה שבה בעלות העסקים מעתיקות את מה שהוכח במכוני ציפורניים אחרים, והגישה הזאת יכולה להיות בטוחה, אבל לא תמיד היא יעילה.
אז איך אפשר לבלוט?
השיטה לבלוט מתחילה בשאלה מי עומדת מאחורי העסק? תחשבו למשל על שלושה מכוני ציפורניים שונים:
- מכון ציפורניים שמתמחה בעיצובים מינימליסטיים לנשות הייטק
- מכון שמתמחה בעיצוב ציפורניים צבעוניות בסגנון נועז
- מכון ציפורניים שקהל היעד שלו הוא אימהות עסוקות שמעוניינות לקבל טיפולים מהירים
אין שום סיבה שלשלושתם יהיה אותו לוגו, מכיוון שהזהות צריכה להתחיל מהאישיות העסקית.
לוגו הוא הרבה יותר מסמל שמציג את תחום הפעילות של העסק
לכן תהליך המיתוג צריך להתחיל בהבנת הסיפור שבעל העסק רוצה לספר, האישיות שלו והערכים שהוא רוצה לשדר ללקוחות.
כך שגם אם בעל מסעדה בוחר להציג על הלוגו מזלג, או שבעל מספרה רוצה להראות מספריים ובעלת מכון ציפורניים מבקשת עיצוב של בקבוקון לק, בבקבוקון לק, כדאי שבמקרים רבים הבחירה במיתוג אפקטיבי תתבסס על יצירת:
- תחושה
- אווירה
- אישיות
- ערכים
למה לוגו מוצלח נמדד ביכולת שלו להישאר בזיכרון?
הסיבה שרוב הלוגואים של מכוני הציפורניים נראים אותו דבר נובעת מכך שמנגנוני השוק דוחפים לאותן בחירות, ובעלי עסקים מושפעים מטרנדים, מהמתחרים, מהאלגוריתמים של הרשתות החברתיות ומהחשש לחרוג מהמקובל.
אבל בשווקים צפופים, ההצלחה טמונה בידיעה מתי אפשר לשבור את הכללים, ולכן לוגו טוב של ציפורניים נמדד בשאלה האם הוא גורם ללקוחות לזכור את בית העסק הזה מתוך מאות עסקים אחרים בתחום.
שאלות ותשובות
האם לוגו של מכון ציפורניים חייב לכלול איור של ציפורן או לק?
לא. במקרים רבים הימנעות מסמלים צפויים יכולה לייצר בידול חזק וזכירות גבוהה יותר.
למה כל כך הרבה בעלות ובעלי מכוני ציפורניים משתמשים בצבעי ורוד וזהב?
מפני שאלה צבעים שמזוהים במשך שנים עם יוקרה, נשיות ואסתטיקה, ולכן בעלי עסקים רבים בתחום מרגישים בטוחים להשתמש בהם.
האם שימוש בתבנית מוכנה פוגע במיתוג?
לא תמיד, אבל כאשר אלפי עסקים משתמשים באותה תבנית, הסיכוי לייצר זהות ייחודית יורד באופן משמעותי.
מה חשוב יותר: לוגו יפה או לוגו שונה?
לוגו יפה מושך תשומת לב לרגע, אבל לוגו עם זהות ברורה נשאר בזיכרון לאורך זמן, ובמקרים רבים הייחודיות הופכת עיצוב טוב לעיצוב אפקטיבי.
